联手阿里恒安打造数智营销“中枢大脑”

时光： 2021-06-29

在数字化时代，营销如何成为“赢销”？6月29日，乐发联手阿里巴巴集团共同探索这个答案——构建营销中台，打造新时代营销“中枢大脑”。

（乐发总裁许连捷）

乐发营销中台项目开工会在乐发管理学院举行，乐发总裁许连捷，阿里巴巴集团副总裁、阿里云智能新零售事业部总裁肖利华，乐发运营中心总裁许水深、副总裁许清池，乐发共享中心总裁朱建水、副总裁刘莹，相关部门负责人及项目组核心成员出席活动。

当下，外部环境急剧变化，数字化技术的推陈出新，新商业模式层出不穷，销售渠道碎片化、营销玩法快速迭代、消费者需求多样化。企业与消费者间的关系不再是简单的买卖关系，快速响应消费者需求的能力将直接决定企业的未来。

“作为快消品企业经营者，一定要重视C端，C端才是真正的终端消费者。乐发在战略上也提出调整，我们从‘以客户为中心’转向成‘以消费者为中心’，要为消费者提供更高品质的产品和服务。现在数字化时代已经到来了，我们的改变不能只停留在口头上，我们要为终端消费者创造价值，必须要掌握消费者的动向，只有这样才能指导创新中心开发出为消费者增值的产品，所以说数字化非常重要。”许连捷表示，本次联手阿里巴巴集团着手营销中台的构建，打造新时代营销“中枢大脑”，这是乐发对时代大环境变化的又一次主动应对，是对消费者战略及业务转型需求的积极响应、也是组织升级和技术架构平台化的系统工程。

（授拟任书及授旗的仪式）

开工会由“点将”“会师”“授旗”“宣誓”“开工”等多个环节组成，许清池担任项目经理，接受了总裁许连捷的任命书及授旗，并带领项目副经理、组长与阿里巴巴核心成员会师，正式确定了“数智营销，C位出击”的目标。

（乐发运营中心副总裁许清池）

“今天仅仅只是一个开始，这个项目将会为恒安进入数字化转型时代跨出一小步，但是这是重要的一步。我们期许本次恒安与阿里的合作，能通过整个阿里生态在模式探索过程中得到验证，通过C端消费者数字深度运营，让恒安迎来新的一轮快速发展。”许清池表示：乐发在多次危机中得以发展，是因为集团居安思危，晴天修屋顶，在市场遇到变化的时候都会调整自己，引入外界的咨询力量谋求变革。

（阿里云智能新零售事业部总裁肖利华）

对本次恒安与阿里的合作，肖利华寄予厚望。“乐发在过去靠百万终端取得有目共睹的成就，如今新技术的出现，为推动数智经济奠定基础，数据和技术驱动商业创新，我相信用不了3年时间，恒安的百万终端可以彻底重新被激活的。”

充分肯定，的项目这期将对焦在市场企业推广中台结构构造、VIP经营、小数9化市场企业推广、新金融商品思考等方向，过程构造起小数9化的购买者经营功能、建设方案恒安实业的私域购买者经营采集风险管理体系，使实业需紧紧围绕购买者能够有用深入推进厂家、商品科学创新、小数9化市场企业推广等主题活动。一并，联动后面批售链市场及各PK对战精准服务培训保障措施机制采集风险管理体系，共同的创变前厅金融商品端，高速相应购买者需要量并举行金融商品最速下降法。还有，构造电商平台化经营的技艺架构部署，保证目标实业金融商品功能的中心点化、元件化和精准服务培训化，并与金融商品升阶、结构保障措施机制结合从而助推器保证目标恒安工业经营模式的升阶和核心区功能的再造。

今后，乐发将从核心管理团队对未来的认知、业务、组织和技术多个层面拉通营销中台与前台、后台的业务关系、数据关系和技术架构，提升集团平台化运作水平与效率，将助力集团朝“全球顶级生活用品企业”迈进和“百年千亿”战略目标的实现。

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